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뉴스    >    2006.12.27

전세계 온라인 소비자, “리얼리티 TV쇼는 이제 지겨워 ” - AC닐슨 글로벌 온라인 조사 결과

 

…전세계 소비자의 3/4, 리얼리티 쇼가 "너무 많다"
…아시아 지역에서의 리얼리티 쇼 관련 사업 전망은 아직 긍정적

2006년 12월 27일, 서울 --- 전세계 TV제작자들은 리얼리티 TV쇼 열풍이 끝날지도 모른다는 사실에 주목하고 있다.조사 대상이었던 41개 시장 중에서 아시아는 드물게 리얼리티 쇼 비즈니스에 대하여 희망적인 전망을 보이는 지역으로 나타났다.소비자들이 리얼리티 쇼에 비교적 반감을 덜 가지고 있는 상위10개 시장중에서 7개가 아시아 국가였다.

이러한 현상읜 AC닐슨의 최근 연구 결과와도 일치하는데,AC닐슨은 41개 시장을 대상으로 22,780명이 참가한 인터넷 설문조사에서 요즘 리얼리티 TV쇼가 "너무 많이"방영된다고 생각한 사람들이 77%에 달한다고 밝혔다.

팝 아이돌(Pop Idol), 빅 브라더(Big Brother)와 같은 쇼를 수출하면서 리얼리티 쇼 열풍을 주도했던 유럽에서는 가장 많은 사람들(84%)이 요즘 리얼리티TV쇼가 너무 많이 방영된다고 응답했다.그렇게 생각한다고 응답한 사람들이 가장 많았던 나라는 그리스와 러시아,스페인인 것으로 나타났다. 한편 아시아 태평양 지역에서는 유럽에 비해서는 상대적으로 낮은 68%였다.(표 1 & 표 2)

AC닐슨 코리아의 권오휴 사장은 "전세계에서 제각기 다른 속도로 발전해온 리얼리티 쇼는 최근 아시아 태평양 지역에서도 점점 대중화되고 있지만,처음에는 상당 부분 해외 수입에 의존했다"며, "이 장르로 시청자를 뜰어들일 수 있다는 희망적인 가능성 때문에 국산 리얼리티 TV쇼들이 많이 제작됐다. 이런 쇼들은 자국의 문화를 반영하고 국내 연예인이나 진행자를 기용하며, 시청자의 관심을 더 많이 끌수있는 인터랙티브 게임들의 오락적 요소를 도입하고 있다"고 말했다.

조사 대상이었던 41개 시장 중에서 아시아는 리얼리티 쇼와 관련된 전반적인 전망으로 볼 때 드물게 희망적인 지역이다.소비자들이 리얼리티 쇼에 덜 질린 상위 10개 시장중에서 7개가 아시아 지역에 속했다.(그림 3)

여기에는 소비자 패키지 제품의 광고주나 마케팅 담당자들이 큰 관심을 갖고 있는 거대 시장인 중국과 인도, 그리고 TV프로그램 제작이 비교적 덜 발달된 홍콩,일본,대만 등이 해당한다. 한국과 일본의 경우는 응답자의 65%가, 중국은 58%가 현대 리얼리티TV가 너무 많다고 답해 80~90%를 기록하고 있는 유럽이나 일부 아태지역의 나라들에 비해서 상대적으로 비호감도가 낮은 것으로 나타났다. 그러나, 아시아태평양 지역에서 말레이시아와 필리핀의 소비자들은 10명 중 9명이 리얼리티 TV쇼가 너무 많다고 응답했다.

 

표1:

 

표2 : Top 10 Markets for Reality TV “Fatigue” (현재 TV 리얼리티 쇼가 너무 많다고 답한 응답자의 상위10 국가별 퍼센트)

 

표3 : Bottom Ten Markets for Reality TV “Fatigue” (현재 TV에 리얼리티 쇼가 너무 많은 것은 아니라고 답한 응답자의 상위10개 국가별 퍼센트)

 

*AC닐슨의 글로벌 온라인 소비자 신뢰도 조사 1년에 두 번 시행되며 현재 신뢰 수준, 소비 습관/의사, 전세계 소비자들의 현재 주요 관심사 등을 측정하는 유사 계열의 설문 조사 중에서 가장 규모가 크다. AC닐슨 소비자 신뢰 지수는 고용 시장, 개인별 재정 상태, 소비 욕구 등에 대한 소비자의 신뢰 수준을 바탕으로 측정된다. 2006년 6월에 실시된 이번 조사에서는 유럽, 아시아 태평양, 북미, 중동, 발트해 인근 지역의 41개 시장을 대상으로 22,781명의 인터넷 사용자들이 조사에 참여했다.

조사대상 40개국: 호주, 오스트리아, 벨기에, 캐나다, 중국, 체코, 덴마크, 에스토니아, 핀란드, 프랑스, 독일, 그리스, 헝가리, 이탈리아, 아일랜드, 홍콩, 인도, 인도네시아, 일본, 한국, 라트비아, 리투아니아, 말레이시아, 네덜란드, 뉴질랜드, 노르웨이, 필리핀, 폴란드, 포르투갈, 러시아, 싱가포르, 남아프리카 공화국, 스페인, 스웨덴, 스위스, 대만, 터키, 영국, 미국, 베트남.

 


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