닐슨 컴퍼니, 새로운 아태 지역 미디어 및 마케팅 동향 가이드 완성판 출시

전세계 인구의 절반 이상이 거주하는 지역의 최 고 인기 제품 카테고리, 광고 동향 및 소비자 인사이트 포함

2007년 10월 1일, 한국: 전세계 인구의 절반이상이 거주, 다양한 문화가 공존하는 아태지역에는 역동적이고 빠르게 성장하는 미디어, 마케팅 부문을 비롯한 각종 신흥 선진 소비자 시장이 혼재하고 있다. 

이처럼 세계 무대에서 아태지역이 차지하는 중요성이 점점 높아지고 있음을 인식하여, 닐슨컴퍼니는 AC닐슨/닐슨미디어리서치 공동 소비자 및 마케팅 인사이트 보고서인 '닐슨 아태지역 미디어 및 마케팅 동향 2007'을 제작했다.

닐슨 고객에게 배포하는 이 보고서에는 별도의 미디어 및 시장 소책자가 포함돼 3년 간 의 12개 시장 미디어 광고 지출 동향 및 소비 인사이트, 16개 시장에 걸친 소비자 및 마케팅 인사이트, 그리고 통계 정보를 제공한다.

AC닐슨 코리아 신은희 대표이사는 "이 지역 전체에 걸친 광고 정보 서비스, 라디오 청취율 조사, 그리고 소비자 및 소매 시장 조사의 선두 제공업체로서, 닐슨컴퍼니는 이러한 연간 미디어 및 마케팅 동향 보고서를 제공할 수 있는 유일한 위치에 있다"고 설명했다.

신은희 대표이사는 "지난 15년 동안 전체 아태 지역은 상당한 경제적, 인구통계학적 발전을 이루어냈고, 이를 바탕으로 극적인 변화를 이룩했으며, 이와 더불어 이 지역 소비자들의 쇼핑 습관에도 그만큼 극적인 변화가 생겼다. 당사의 모든 조사 인력은 변화하는 소비자의 생활방식, 인식 및 구매 행태에 대해 힘을 합쳐 지역 최초의 시장 조사를 실시했고, 그 결과 지역 내 주요 시장의 광고, 신흥 라디오 청취자 시장 및 소비자 동향에 대한 인사이트를 제공하게 됐다"고 덧붙였다.

인도 및 중국 외에, 이 지역에는 세계 4위 인구 최다국가이자 최대 이슬람 국가인 인도네시아를 비롯하여 인구가 5,000만 명 이상인 국가가 7 개나 더 있다. 일본을 제외하고, 아시아는 지난 4년 동안 세계 타 지역보다 2 퍼센트나 높은 7 퍼센트의 성장률을 매년 기록해 왔다. 시장 점유율을 높이거나 유지하기 위해, 전세계의 선두 마케터들과 지역 및 국가별 선두 마케터들은 아태 지역에서 2006년에 TV, 신문 및 잡지 광고에 2005년보다 14 퍼센트나 증가한 미화 786억 달러 이상을 투자했다.

“특히 중국은 신흥 광고 강국으로서 2005년 이후부터 21-22 퍼센트에 이르는 연간 광고비 지출 증가율을 기록해 왔는데, 이는 이 시장의 엄청난 규모를 보여주는 단적인 예로서, 2006년에 중국의 가장 큰 광고 부문인 제약 산업은 호주와 뉴질랜드의 연간 주요 매체 광고비 지출을 전부 합친 금액보다 많은 미화 90억 달러를 광고에 투자했다"고 신은희 대표이사는 요약했다.

그림: 닐슨 아태지역 2007 연간 미디어 및 마케팅 동향

닐슨 동향 소책자에 수록된 다양한 시장 인사이트:

• 빠른 도시화는 신흥 시장에 어떤 영향을 미치고 있으며, 이것이 전세계 및 현지 마케터들에게 시사하는 의미는 무엇인가?
• 경제적인 관점의 구매력 평가 부분에서 여러 국가의 발전을 인구 1인 당 GDP 기준으로 비교할 때 아태 지역에는 홍콩, 호주, 싱가포르, 일본 및 대만 등 5 개국이 세계 25위 국가의 반열에 올라 있다.
• 아태 지역에는 말레이시아, 태국 및 중국과 같은 가장 빠르게 성장하는 개발도상국들이 속해 있기도 하다. 중국은 현재 미화 7,500 달러의 1인 당 GDP로 세계 87위에 올라 있다.
• 아태 지역 내 12 개 시장에 걸쳐 지난 3년 간의 광고비 지출을 비교할 때, 광고비가 점점 증가하는 시장은 어디이며, 소비자 1인 당 광고비 지출이 가장 적고 가장 많은 시장은 어디인가?
• 16개 시장에서 매출을 주도하는 인기 소매업 부문은 무엇이며, 새로이 대두되고 있는 구매자 동향은 무엇인가?
• 주요 매체 부분 중 아태 지역에서 가장 인기 있는 광고 수단은 무엇이었나? 이는 각 시장에서 어떤 성과를 올렸는가? 어떤 시장에서 광고 증가율이 낮아지거나 높아지고 있는가?
• 개별 시장의 경제 실적은 어떤가? 그리고, 이 다각적인 지역에 걸쳐 새로 부상하고 있는 소비 패턴은 무엇인가?
• 아시아의 여러 신흥 시장에서 소비자의 구매 동향 및 태도를 주도하는 것은 무엇이며, 이는 태평양 지역의 선진 시장과 어떻게 비교되는가?
• 중국과 인도의 '성장 엔진' 시장은 주요 매체 광고비 지출의 증가 추세를 주도한 가장 큰 요인이었다. AC닐슨의 마케팅 인사이트는 고객 및 매체가 맞이 할 향후 전망을 조사한다.
  
  

*AC닐슨 (ACNielsen)에 대하여

닐슨컴퍼니의 대표적인 비즈니스 브랜드인 AC닐슨은 현재 전 세계 100 여개국에서 활동하는 최대의 마케팅 조사전문 다국적 기업으로, 광범위한 지역과 분야를 망라하는 역량과 고유의 조사모델, 수준 높은 분석기법, 전문 연구인력을 바탕으로 전세계 유수의 기업을 고객사로 확보하여 이들에게 경쟁사와의 성과를 비교하고, 새로운 시장기회를 발굴하며, 마케팅 캠페인의 수익성 신장을 모색할 수 있는 다양한 조사 및 분석 서비스를 제공하고 있다.  국내에서는 서울을 비롯, 지방 4개 도시에서 300명의 임직원을 보유하여 최대 규모를 자랑하고 있으며, 소매유통조사, 소비자조사, 미디어조사 등 가장 광범위하고 전문적인 조사업무를 수행하고 있다.

*닐슨 컴퍼니(The Nielsen Company)에 대하여

닐슨 컴퍼니는 시장 정보(AC닐슨), 미디어 정보(닐슨미디어리서치), 각종 출판물 (빌보드(Billboard), 헐리우드 리포터(The Hollywood Reporter), 애드위크(Adweek)) 비즈니스 시장에서 선두 지위와 유명 브랜드를 보유하고 있는 세계적인 정보 및 미디어 기업이다. 전세계에 42,000 명 이상의 직원을 고용하고 있는 민간 기업으로, 네덜란드 할렘과 미국 뉴욕에 본사를 두고 100 개국 이상에서 비즈니스 활동을 하고 있다. (더 자세한 내용은 www.nielsen.com을 방문하시기 바랍니다.)