| 소비자 솔루션, 경쟁 우위
브랜드 계획 및 전략적 마케팅의 성공은 시장을 이해하고 내 브랜드와 경쟁사의 브랜드에 대한 소비자의 태도를 변화시키는 것에 있습니다. 이를 위해서는 소비자를 움직이는 동인이 무엇인지를 알아야 합니다.
닐슨의 소비자 패널 조사는 카테고리, 세그먼트 및 제품 단계의 실제 소비자 구매 행태를 밝혀냅니다. 시장 침투율, 구매율, 충성도, 구매 빈도, 인구통계학적 특성, 구매 간격, 반복 구매 및 브랜드 전환과 같은 브랜드 역학을 이해한다는 것은 시장 기회와 위협에 대응하여 효과적으로 전략을 수립하고 수정할 수 있다는 것을 의미합니다.
닐슨 소비자 패널 조사는 다음과 같은 중요한 문제들에 대한 답변을 제시할 수 있습니다:
- 누가 자사의 브랜드를 구매하는가?
- 소비자의 습관은 시간에 걸쳐 어떻게 변하는가?
- 자사는 자사의 목표 시장에서 실적을 올리고 있는가?
- 자사 브랜드 점유율의 바탕이 되는 소비자 역학은 무엇인가?
- 자사 브랜드, 카테고리, 세그먼트 및 소매업체(체인 별)들에 대한 소비자들의 충성도는 어느 정도인가?
- 소비자 구매는 자사의 마케팅 활동에 어떻게 반응하는가?
- 어떻게 하면 소매유통업체 내에서 점유율을 극대화할 수 있는가?
- 새로운 자사 브랜드는 어떤 실적을 올리고 있는가?
- 자사의 브랜드는 판매량을 어디서(카테고리, 세그먼트, 경쟁사 브랜드) 가져오는가?
소비자 패널 조사의 세계적인 선두 기업으로서, 닐슨은 소비자 패널의 계획 및 개발에 있어서 최고의 전문성과 혁신을 제공하여 여러 시장에 걸쳐 비교 가능한 심층적인 소비자 정보를 보장합니다.
닐슨 소비자 패널은 개별 국가의 전국 인구를 대표하도록 인구통계학적 특성의 균형을 갖추고 있으며, 광역, 특정 시장 및 소매유통업체 수준에서 조사가 가능합니다. 이러한 패널을 통해 제공되는 소비자 정보는 모든 소매 판매점 유형에 걸쳐 모집단 내 모든 소비자 유형의 구매 행태와 쇼핑 패턴을 이해하기 위한 결정적인 근거가 됩니다. |
