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Nielsen Insights Asia Pacific

August 2006, Issue 106


 


가격과 수익성:수익성의 대가에 대해 회사 브랜드가 알아야 할 것들

근본적으로, 브랜드의 연속성은 장기적으로 존속할 수 있는 능력에 의해 좌우된다. 이는 그 가치(equity)를 구축함으로써 얻는 이익을 브랜드의 존속성을 보장하는 데 활용해야 한다는 것을 의미한다.


 


가격정책 도구모음

세분화 가격, 틈새 가격, EDLP 또는 Hi-Lo 가격 및 기타 접근방식은 궁극적으로 세 가지 기초적인 전략의 변형일 뿐이다. 이러한 일반적인 가격 전략이 무엇인지 이 기사에서 알아본다.


 


가격이 마케팅 배함의 다른 변수와 어떤 관계를 갖는가?
 

모든 신제품 출시 또는 제품군 확장의 초기 단계에는 소비자들이 제품을 어떻게 받아들이고 있는지를 지켜보는 것이 매우 중요하다. 초기의 지표는 마케팅 믹스를 조율하여 첫해의 판매 기회를 극대화하고 성장을 위한 견고한 기초를 확립할 수 있게 한다.

 



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