한국, 인터넷 사용률과 컴퓨터 보유율 전세계에서 가장 높은 국가

… 80%가 넘는 한국인이 지난 한 주 동안 온라인 접속

… 한국의 인터넷 광고비 지출은 3위, 1~2위는 대만과 중국

… 인터넷 서비스 제공업체들 가운데 가장 많이 광고를 한 브랜드 1위는 대규모 인터넷 포털 야후! (Yahoo!)

2007년 10월 04일, 한국: 닐슨컴퍼니(The Nielsen Company)는 지난 28일 2006/7 미디어 인덱스(Media Index)조사 결과를 발간하며, 한국이 전세계에서 가장 인터넷 보유율이 높은 국가이자 인터넷 사용률도 높은 국가라고 발표했다. 닐슨의 연구 결과에 따르면, 한국은 80 퍼센트가 넘는 한국인이 지난 한 주 동안 인터넷에 접속했으며 88 퍼센트의 한국인은 가정에 컴퓨터(PC)를 보유하고 있다.

컴퓨터 보유율이 가장 높은 5개 국가는 한국(88%), 홍콩(84%), 대만(81%), 싱가포르/미국(77%), 영국(75%)이고, 지난 7일 간 인터넷에 접속한 사람들의 비율이 가장 높은 5개 국가는 한국(80%), 뉴질랜드(66%), 호주(65%), 영국(60%) 및 홍콩/미국(59%)이다. (표 1 참조)

높은 컴퓨터 보유율과 비교했을 때 아태지역에서 인터넷 사용자는 상대적으로 낮다. 닐슨의 미디어 인덱스에 따르면 이 지역 내 가정에 컴퓨터를 보유한 사람들의 숫자뿐 아니라, IWS(Internet World Stats)에서 보고한 실제 컴퓨터 보유율도 높은 것으로 드러났다. 이는 아태 지역의 사람들이 가정이나 직장에 인터넷에 접속하기 위한 설비를 갖추고 있다는 것을 의미한다. 그러나 이 지역 사람들의 지난 7일 동안의 인터넷 사용률은 이러한 높은 보유율에 비해 상대적으로 낮은 것으로 나타났다.

인터넷 사용률을 연령별로 살펴보면 한국, 홍콩 및 대만의 10대 청소년 및 20 대 남녀가 지난 7일 동안 인터넷에 가장 많이 접속한 연령대를 형성했다. 특히 한국의 경우, 15-29세 한국인의 98%가 인터넷을 지난 7일간 사용한 것으로 응답했다. 30-34세 한국인은 96%가, 35-39세 91%, 40-44세 82%, 45-49세는 73%, 50세 이상은 39%가 인터넷 사용을 한 것으로 밝혀졌다.  

한편, 유명 브랜드들이 경쟁, 합병, 다시 경쟁하는 양상을 보이며 매우 치열한 각축전을 벌이고 있는 컴퓨터 시장에서는 제조업체들이 계속하여 광고에 투자를 늘리고 있다. 2006년 아태 지역 컴퓨터 관련 광고비는 미화 11.7억 달러에 이르렀는데, 이 중 3분의 1은 기술 제품 소비가 급증하고 있는 중국에 투입되었다. 여러 유명 기술 제품 브랜드의 본거지인 대만이 중국에 이어 전체 광고비 5분의 1을 차지하고 있다. 한국은 1.25억 달러의 기술 제품 광고비가 투자돼 이 지역에서 4위에 올랐다.  (표 2 참조)

아태지역에서 가장 많이 광고를 하는 브랜드 기업은 HP(Hewlett Packard)로 1.24억 달러를 지출했으며, 레노버(Lenovo)는 HP보다 훨씬 적은 7,100만 달러로 2위에 올랐다. 세계적인 컴퓨터/IT 브랜드들이 우위를 점하며 많은 예산을 편성하는 추세이지만, 현지 브랜드들도 점점 빠른 속도로 추격해 오고 있다. 광고비 지출이 가장 많은 10 대 컴퓨터/IT 브랜드 중 2 개 브랜드는 대만(Tsann Kuen Trans-National Group)과 중국(Shenzhen Yi Meng Technology)의 국내 브랜드였다. (표 3 참조)

인터넷 서비스 제공업체들 역시 자사 브랜드 광고에 투자를 계속해 왔다. 아태 지역의 인터넷 관련 전통 매체 광고비 지출은 2006년도에 5.03억 달러를 기록했다. 컴퓨터 보유율이나 인터넷 보유율에서 한국에게 1위를 내준 대만과 중국이 전체 인터넷 관련 광고비 지출 중 상당 부분(84%)을 차지했다. (표 4 참조) 한국의 전체 인터넷 관련 광고비 지출은 대략 7,900만 달러로 1-2 위인 대만, 중국과는 큰 차이로 3위에 올랐다.

인터넷 서비스 제공업체들 가운데 가장 많이 광고를 한 브랜드 1위는 대규모 인터넷 포털 야후! (Yahoo!)로 3,000만 달러의 광고비를 지출했다. KT는 2,150만 달러의 광고비 지출로 5위를 기록하여 한국 인터넷 서비스 제공업체들 가운데 유일하게 광고를 많이 한 아태지역 인터넷 서비스 제공업체 10위 안에 들었다. 중국의 차이나 텔레콤 (China Telecom)은 자사의 인터넷 관련 서비스 광고비 2,600만 달러로 3위에 올랐다. 대만도 4개 기업이 인터넷 관련 광고를 가장 많이 한 10대 브랜드 안에 들었다.

이러한 현상에 대해 AC닐슨 코리아의 신은희 대표이사는 “경쟁이 치열한 시장일수록 광고수요도 늘어나기 마련이며 컴퓨터, IT, 그리고 인터넷이 대만 및 중국에서 활동이 활발한 산업 부문이라는 사실에는 의심의 여지가 없다”고 말했다.

미디어 인덱스(Media Index)는 닐슨 컴퍼니의 단일 출처 멀티미디어 설문조사로서 아태 지역의 호주, 홍콩, 인도네시아, 말레이시아, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 대만 및 태국 시장에 걸쳐 신문/잡지 구독, TV 시청, 라디오 청취, 영화 관람, 인터넷 서핑과 같은 소비자의 매체 소비와 그들의 생활방식, 사고방식, 전송수단 사용 및 제품 소비에 대한 통찰력을 제공한다. 조사는 9개 시장에서 15세 이상의 사람들을 대상으로 인터뷰를 실시한다.

글로벌 TGI (Global TGI: Target Group Index)는 닐슨 컴퍼니의 파트너로서 6개 대륙에 걸친 50 개 이상의 국가에서 얻어진 데이터 및 마케팅 통찰력을 제공하는 단일 출처 시장 연구 설문조사의 글로벌 네트워크이다. TGI는 KMR 그룹 (Kantar Media Research Group)이 운영하고 있다. (더 자세한 내용은 www.kmr-group.com을 방문하시기 바랍니다.)

*AC닐슨 (ACNielsen)에 대하여

닐슨컴퍼니의 대표적인 비즈니스 브랜드인 AC닐슨은 현재 전 세계 100 여개국에서 활동하는 최대의 마케팅 조사전문 다국적 기업으로, 광범위한 지역과 분야를 망라하는 역량과 고유의 조사모델, 수준 높은 분석기법, 전문 연구인력을 바탕으로 전세계 유수의 기업을 고객사로 확보하여 이들에게 경쟁사와의 성과를 비교하고, 새로운 시장기회를 발굴하며, 마케팅 캠페인의 수익성 신장을 모색할 수 있는 다양한 조사 및 분석 서비스를 제공하고 있다.  국내에서는 서울을 비롯, 지방 4개 도시에서 300명의 임직원을 보유하여 최대 규모를 자랑하고 있으며, 소매유통조사, 소비자조사, 미디어조사 등 가장 광범위하고 전문적인 조사업무를 수행하고 있다.

*닐슨 컴퍼니(The Nielsen Company)에 대하여

닐슨 컴퍼니는 시장 정보(AC닐슨), 미디어 정보(닐슨미디어리서치), 각종 출판물 (빌보드(Billboard), 헐리우드 리포터(The Hollywood Reporter), 애드위크(Adweek)) 비즈니스 시장에서 선두 지위와 유명 브랜드를 보유하고 있는 세계적인 정보 및 미디어 기업이다. 전세계에 42,000 명 이상의 직원을 고용하고 있는 민간 기업으로, 네덜란드 할렘과 미국 뉴욕에 본사를 두고 100 개국 이상에서 비즈니스 활동을 하고 있다. (더 자세한 내용은 www.nielsen.com을 방문하시기 바랍니다.

(표 1)

(표 2)

(표 3)

(표 4)

(표5)